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1978年，20岁的辽宁兴城人彭锦西（乔杉饰）被情敌秦升举报“投机倒把”入狱，失去了上大学的资格。彭锦西出狱后自产自销做起泳裤生意，女友罗虹（杨子姗饰）不离不弃，他们克服重重困难喜结连理，彭锦西成为当地第一个“万元户”。1980年代初，政策放开，远亲贾为民等人效仿彭锦西建作坊做泳装，开始与他展开价格战，彭锦西夫妇见招拆招，既巩固了本地市场，又团结了同行，彭锦西领路让“兴城泳装”走向全国。1990年代，彭锦西遭遇秦升复仇和市场整改的双面夹击，跌入低谷，他依旧乐观，凭借过人的智慧，几经沉浮找到突破口，建立正规工厂和自主品牌，成功突围。之后，彭锦西夫妇带领“兴城泳装”乘风踏浪，成为全球最大的泳装生产基地，世界上每4件泳装就有1件是兴城人生产出来的。。30年代末，年轻勇敢的王爷巴彦塔拉统治着美丽富饶的巴彦塔拉草原。一直垂涎草原的日本人多次劝王爷归顺蒙疆政府，遭到具有民族正义感的王爷的严辞拒绝。 日本人暗中派出刺客，欲趁王爷娶亲之际杀王爷。罗布森王爷阴谋独霸草原，也在暗里勾结土匪借机篡权。巴彦塔拉不顾个人安危以国家利益为重，决定利用娶亲之机与岳丈--德高望重的鄂尔多斯王爷及西部各旗王公共议联合抗日大计。迎亲路上，巴彦塔拉救下了被土匪追赶的歌手朝克图和应鄂尔多斯王爷之邀参加婚宴的琴手吉尔格楞，并收留了他们，这使负责保卫他的卫队长产生不祥的预感。婚礼举行之际，毡包突然起火；巴彦塔拉同众王公共商抗日大计时又发现有人偷听。鄂尔多斯王爷将新娘的表姐塔娜介绍给巴彦塔拉。归途中，新郎和新娘接照习俗单独旅行一段，刚上路就遭蒙面刺客枪击，危急中新娘挥鞭迎上，新娘原来是朝克图所扮。蒙面人竟是吉尔格楞。土匪趁乱将新娘乌兰...。